Bir teklifte "styling dahil" yazıyorsa asıl soru şudur: bu kararları kim veriyor ve hangi kurala göre? Bu rehber, yapay zekâ destekli görsel üretimdeki deneyimimizden yola çıkarak bu kararları tek tek açıyor. Sonunda kendi markanız için doldurabileceğiniz bir styling kılavuzu var.
Styling neyi kapsar?
Mankenli bir ürün görselinde styling, satılan ürünün dışında karede görünen her parça ve ürünün nasıl giyildiğidir.
- Kombin. Alt ve üst eşleşmesi, katmanlar: ceketin altındaki tişört, elbisenin üstündeki hırka.
- Ayakkabı ve aksesuar. Çanta, kemer, takı, şapka, gözlük.
- Giyiş biçimi. İçe sokulmuş ya da dışarıda, kol kıvrık ya da düz, ceket açık ya da kapalı.
- Saç ve makyaj yönü. Saç açık mı toplu mu, makyaj doğal mı belirgin mi.
- Ürünün üzerinde duruşu. Ütü, kumaşın düşüşü, kabul edilen kırışıklık.
Styling sahneyi, ışığı ve zemini kapsamaz. Bunlar görsel yönün diğer katmanlarıdır ve markanın göndereceği görsel yön için referans kiti içinde ayrı yazılır. Mankenli mi, hayalet manken mi, düz zemin mi sorusu da styling'den önce verilen bir karardır; onu mankenli mi, hayalet manken mi rehberinde anlattık.
Ürünü öne çıkaran 7 karar
Her karar için üç satır: ne karar verilir, ürüne ne yapar, en sık nerede hata yapılır.
-
1. Kahraman ürün: bu karede satılan hangisi?
Karar: Her karede satılan tek bir ürün vardır. Diğer her parça ona hizmet eder.
Ürüne etkisi: Göz önce satılan ürüne gider. Kategori sayfasında küçük boyutta bakan müşteri neyin satıldığını tereddüt etmeden anlar.
Sık hata: İki güçlü parçayı aynı kareye koymak. Desenli bir gömleğin altına desenli bir etek giyildiğinde müşteri hangisinin ürün olduğunu sorar. Takım ve set ürünlerde istisna açıkça yazılır: takım tek ürün sayılır, iki parça birlikte kahramandır.
-
2. Destek parçalar: nötr mü, markanın kendi ürünü mü?
Karar: Kahramanın yanındaki parçaların nereden geleceği.
Ürüne etkisi: Nötr parçalar (düz, sade, logosuz) ürünü yalnız bırakır. Markanın kendi ürünleri ise kombin önerisi olur ve müşteriye koleksiyondaki başka ürünleri de gösterir.
Sık hata: Markanın kendi ürününü destek parça olarak kullanırken onu da kahraman gibi sunmak. Kendi ürününüz destek rolündeyse kahramandan sakin seçilir: desenli bir kahramanın yanına düz bir parça. İkinci risk stokla ilgilidir. Kombinde görünen ürün tükendiğinde görsel, artık satılmayan bir parçayı göstermeye devam eder. Sezon boyunca satışta kalacak parçaları seçmek bu riski azaltır.
-
3. Renk ve desen ilişkisi
Karar: Destek parçaların rengi ve deseni kahramana göre seçilir, tek başına güzel durduğu için değil.
Ürüne etkisi: Bir rengin nasıl algılandığı yanındaki renge bağlıdır. Kırık beyaz bir bluz, saf beyaz bir pantolonun yanında daha sarı, koyu lacivert bir pantolonun yanında daha beyaz görünür. Yapay zekâ destekli üretimde bir risk daha var: güçlü renkli ya da yoğun desenli bir destek parça, ana ürünün algılanan rengine karışabilir. Bu yüzden destek parçalar da ürün doğruluğu kontrolünün parçasıdır.
Sık hata: Ürünün rengini kaynak fotoğraftaki hâliyle değil, kombinin içindeki hâliyle kontrol etmemek. Doğru renkte üretilmiş bir ürün, yanlış komşu renkle yanlış görünebilir.
-
4. Giyiş biçimi ve detay görünürlüğü
Karar: Ürün nasıl giyilir: içe sokulu mu dışarıda mı, açık mı kapalı mı, kol kıvrık mı düz mü.
Ürüne etkisi: Giyiş biçimi kalıbı anlatır: bel yüksekliğini, boyu, kumaşın düşüşünü. Ama detayı da kapatabilir. İçe sokulmuş bir gömlek etek ucunun kesimini, kapalı bir ceket iç astarını, kıvrılmış bir kol manşet düğmesini gizler.
Sık hata: Ürünü satan detayın styling yüzünden kaybolması. Kural: yaka, düğme, cep, baskı gibi satış detayları styling yüzünden kapanmaz. Kapanıyorsa o detay başka bir karede gösterilir. Gömlek ön karede içe sokulu durabilir; yakın karede dışarıda olur ve etek ucu görünür.
-
5. Aksesuar ve kadraj
Karar: Hangi aksesuar kullanılır ve hangi karede görünür.
Ürüne etkisi: Aksesuarın karede görünüp görünmeyeceğini poz ve kadraj belirler. Tam boy karede ayakkabı görünür, bel üstü karede görünmez. Omuzdaki çanta önden görünür, arkadan yalnızca sapı kalır. Bu yüzden aksesuar kararı kare kare değil, poz ailesiyle birlikte verilir. Üretimde sırayı buna göre kuruyoruz: önce ürünün poz ailesi belirlenir, sonra her pozda hangi parçanın görüneceği çıkarılır ve kontrol bu listeye göre yapılır.
Sık hata: Her kare için ayrı aksesuar kararı vermek. Görünmeyecek bir parça için uzun tartışmaya gerek yoktur. Görünen parçanın ise ürünün bütün karelerinde aynı olması gerekir: tam boy ön karede siyah loafer, tam boy arka karede kahverengi bot olmaz. Poz ailesinin kendisini koleksiyon boyunca tutarlılık rehberinde anlattık.
-
6. Kategori kuralı
Karar: Her kategori için sabit destek parça seçenekleri. Örneğin elbisede iki ayakkabı seçeneği, pantolonda birkaç sade üst, dış giyimde tek bir iç katman seti.
Ürüne etkisi: Kategori sayfasında ürünler yan yana durduğunda koleksiyon bir arada görünür. Müşteri ürünler arasındaki farka bakar, kombinler arasındaki farka değil.
Sık hata: İki uçtan birine düşmek. Her ürüne yeni kombin kurulunca sayfa dağınık durur. Her üründe aynı parça kullanılınca sayfa tek tipleşir ve ürünler birbirinden ayrılmaz. Denge: kategori başına küçük bir seçenek havuzu, seçim ürünün rengine ve kalıbına göre.
-
7. Marka dili
Karar: Styling markanın hangi hâlini anlatır: sade, katmanlı, sportif, şehirli.
Ürüne etkisi: Styling, markanın sesini görselde taşıyan en görünür katmandır. Işık ve zemin aynı kalsa bile kombin değiştiğinde görsel başka bir markaya ait gibi durabilir.
Sık hata: Marka dilini sıfatla tarif etmek. "Şık ama rahat" herkes için başka bir görüntüdür. Sıfat yerine örnek görsel, özellikle de "böyle olmasın" örnekleri yönü en hızlı düzeltir. Bunların nasıl hazırlanacağını referans kiti rehberinde yazdık.
Styling kılavuzu: kendi markanız için doldurun
Yedi kararın yazılı hâli bir sayfayı geçmez. Her kategori için bir kez doldurulur: elbise, üst giyim, alt giyim, dış giyim ayrı ayrı. Bu kılavuz, tutarlılık rehberindeki görsel standart kartının "Styling" satırının açılımıdır.
| Madde | Ne yazılır | Örnek (elbise) | Markanızın kuralı |
|---|---|---|---|
| Kategori | Kılavuzun geçerli olduğu ürün grubu | Midi ve maksi elbise | |
| Kahraman ürün kuralı | Karede satılan ürün; takım ve set istisnası | Elbise tek kahraman; üstüne giyilen parça kapatmaz | |
| Destek parça seçenekleri | Kategori başına küçük bir havuz | İki ayakkabı: ten rengi sandalet, siyah sade topuklu | |
| Asla kullanılmayacaklar | Markanın istemediği parça ve renkler | Logolu çanta, desenli çorap, neon renk | |
| Giyiş biçimi | İçe sokma, açık/kapalı, kol | Kemer yalnızca ürünle geliyorsa | |
| Aksesuar (görünürse) | Hangi pozda görünür, her karede aynı mı | Tam boy karelerde aynı sandalet | |
| Saç ve makyaj yönü | Açık/toplu, doğal/belirgin | Saç açık, makyaj doğal | |
| Kanal istisnası | Bir kanalın görsel kuralı farklıysa | Pazaryeri ana görselinde kanal kuralı geçerli | |
| Onaylayan kişi | Kılavuzun tek sahibi | Kreatif ya da e-ticaret sorumlusu |
Kılavuz sezon başında yazılır ve sezon boyunca değişmez. Yarıda değişen kural koleksiyonu ikiye böler: aynı kategori sayfasında eski ürünler bir kombinle, yeni ürünler başka bir kombinle yan yana durur.
Styling ürün gerçeğini nasıl korur?
Styling seçilir; ürün değişmez. Ürünün rengi, formu, malzemesi ve detayları ne ise görselde de o olmalıdır. Styling bu gerçeğe dokunmamalı ve onu örtmemelidir.
Bu yüzden teslimden önce yalnızca ürün değil, ürünün çevresindeki kararlar da kontrol edilir. Üç soru yeterlidir:
- Destek parçanın rengi ürüne karışmış mı? Ürünün rengi kaynak fotoğrafla aynı mı?
- Satış detayı kapanmış mı? Kapandıysa ürünün başka bir karesinde görünüyor mu?
- Görünen aksesuar, aynı ürünün diğer karelerinde de aynı mı?
Bir görsel bu sorulardan birine "hayır" diyorsa ne kadar iyi durursa dursun ürünü doğru anlatmıyordur.
Styling'i kim yapar? Üç model
Styling'in kalitesi kadar, kuralın nerede yazılı durduğu ve koleksiyon boyunca kimin uyguladığı önemlidir.
| Model | Kararı kim verir | Kural nerede yazılı | Koleksiyon boyunca kim uygular | Dikkat edilecek nokta |
|---|---|---|---|---|
| Markanın iç ekibi | Kreatif ya da e-ticaret ekibi | Çoğu zaman ekipteki kişilerin aklında | Her üretimde aynı ekip | Kural yazılmazsa ekip değiştiğinde kaybolur |
| Ayrı stylist | Stylist, markanın onayıyla | Stylist'in notlarında | Her çekimde o günkü stylist | Kuralın yazılı olarak markaya teslim edilmesi |
| Üretimin içinde styling | Stüdyo, markanın onayıyla | Üretimden önce netleşen görsel yönde | Stüdyo, her üründe | Teklifteki "styling dahil" ifadesinin neyi kapsadığı |
Hangi modeli seçerseniz seçin, tedarikçinize şu soruları sorun:
- Styling teklifte yazılı mı? Neyi kapsıyor: kombin, ayakkabı, aksesuar, saç?
- Kural nerede yazılı duruyor ve size teslim ediliyor mu?
- Destek parçalar nereden geliyor: sizin ürünleriniz mi, nötr parçalar mı?
- Sezon ortasında yeni ürün geldiğinde aynı kural nasıl uygulanıyor?
- Destek parçalar ve giyiş biçimi teslimden önceki kontrole dahil mi?
Yeety'de styling nasıl işler?
Yeety Studios'ta styling dahildir. Kombin ve aksesuar seçimi markanızın diline göre yapılır; üretimin bir parçasıdır. Model, ışık, arka plan ve styling üretimden önce sizinle netleşir, sonra koleksiyonun her ürününde aynı kalır. Standart pakette ürün başına 4 final görsel teslim edilir.
Her kare teslimden önce kaynak görsellerle karşılaştırılır; renk, form, malzeme ve detaylar tek tek kontrol edilir. Bu kontrolde ürünün çevresindeki styling kararları da yer alır: destek parçanın rengi ürüne karışmamış, satış detayı kapanmamış olmalıdır. Teknik hatalar ve brief'e aykırı sonuçlar ücretsiz düzeltilir.
Yapay zekâ destekli üretim araçları sürecin bir parçasıdır; hizmet belirli bir araçla sınırlı değildir. Yöntemin genel çerçevesini yapay zekâ ile ürün görseli rehberinde, süreci ve örnek işleri styling dahil mankenli e-ticaret görselleri sayfasında görebilirsiniz.
