Bu rehber, yöntem kararını vermiş markalar için. Yapay zekâ destekli üretimin ürünlerinize uyup uymadığını yapay zekâ ne zaman doğru seçim rehberinde, klasik stüdyo çekimiyle kıyasını yapay zekâ ile çekim mi, klasik stüdyo çekimi mi rehberinde ele aldık. Burada sıradaki soruya geçiyoruz: bu işi kim yürütecek?
Abone olmak ile işi teslim etmek: iki ayrı satın alma
Klasik çekim rehberinde sağlayıcıları iki türe ayırmıştık. Bu ayrımın pratikte ne anlama geldiğini görmenin en kolay yolu, iki durumda neyi satın aldığınıza bakmaktır.
Bir araca abone olduğunuzda üretim kapasitesi satın alırsınız. Hangi görselin yayına çıkacağına, hangisinin eleneceğine ve hangisinin düzeltileceğine ekibiniz karar verir. Ürün sayfasında yanlış görünen bir yaka ya da tonu kaymış bir renk de ekibinizin sorumluluğundadır. Yazılım ne kadar gelişmiş olursa olsun, bu sorumluluk yazılıma geçmez.
Yönetilen bir stüdyo ya da yapay zekâ ürün görseli ajansıyla çalıştığınızda teslim edilmiş, kontrol edilmiş görseller satın alırsınız. Görsel yönü birlikte belirlersiniz, son onayı siz verirsiniz. Arada kalan üretim, eleme, karşılaştırma ve düzeltme stüdyonun işidir. Bu yüzden bir stüdyonun teklifinde portföy kadar önemli bir yer vardır: neyin hata sayıldığı, kimin ve hangi kapsamda düzelttiği yazılı mı?
Bir üçüncü yol da var: işi ikisi arasında bölmek. Ona aşağıda ayrı bir bölümde dönüyoruz. Karar verirken en çok gözden kaçan şey aracın yetenekleri değil, aracın etrafındaki işin büyüklüğüdür.
Yüklemeyle yayın arasındaki altı adım
Ürün fotoğrafını yüklemekle görseli ürün sayfasına koymak arasında altı iş vardır. Aşağıda her birinin ne olduğunu, araçla ve stüdyoyla kimde kaldığını ve nerede zorlaştığını yan yana koyduk.
| Adım | Ne yapılır | Araçla kimde | Stüdyoda kimde | Nerede zorlaşır |
|---|---|---|---|---|
| 1. Referans kiti | Ürünün önü, arkası, detayları ve rengi için kaynak fotoğraflar; görsel yön için "böyle olsun, böyle olmasın" örnekleri | Ekibiniz toplar ve düzenler | Marka ürün fotoğraflarını gönderir; stüdyo eksikleri söyler ve kiti düzenler | Eksik bir arka ya da detay fotoğrafı, o bölgenin tahminle doldurulması demektir |
| 2. Görsel yön | Model, ışık, kadraj ve styling kuralları bir kez yazılır | Ekibiniz kurar ve her üründe aynı tutar | Stüdyo önerir, marka onaylar | Yazılmayan kural her üretimde yeniden yorumlanır |
| 3. Üretim ve eleme | Üretilen görsellerden kullanılacaklar seçilir | Araç üretir, ekibiniz seçer | Stüdyo üretir ve seçer | Üretilenlerin hepsi kullanılmaz; seçmek ayrı bir karardır |
| 4. Kaynakla karşılaştırma | Renk, form, malzeme ve detay kaynak fotoğrafla yan yana kontrol edilir | Ekibiniz | Stüdyo, teslimden önce | Tek başına doğru görünen görsel, kaynağın yanına konunca ayrışabilir |
| 5. Düzeltme | Neyin yamanacağına, neyin baştan kurulacağına karar verilir | Ekibiniz | Stüdyo; kapsamı yazılı | Art arda yapılan düzeltmeler yüzeyi yıpratabilir |
| 6. Koleksiyon ve kanal | Ürünler yan yana aynı dilde mi; site, pazaryeri, reklam ve sosyal medya ölçüleri | Ekibiniz | Stüdyo, teslim kapsamında | Farklı günlerde üretilen ürünler kategori sayfasında ayrışır; her kanal ayrı ölçü ister |
Araç bu altı adımdan üçüncüsünü hızlandırır. Diğer beşi, seçtiğiniz yola göre ekibinizde ya da stüdyoda kalır.
Her adımın kendi derinliği var. Bir ürün için hangi kaynak fotoğrafların gerektiğini referans kiti rehberinde, renk ve detayın nasıl kontrol edildiğini kaynakla karşılaştırma rehberinde topladık. Ürünler arasındaki farkın nasıl yakalandığı koleksiyon boyunca tutarlılık rehberinde, site ve pazaryeri için kanal ölçüleri ayrı bir rehberde duruyor.
Araçla en sık nerede takılınır?
Aşağıdaki beş kaymanın çoğunu kendi pazarlama görsellerimizi üretirken gördük. Bunlar yapay zekâ ile üretimin doğasından gelir; hangi araçla çalışırsanız çalışın kontrol isterler.
Model başka birine benzemeye başlar
Poz ya da sahne için bir referans görsel kullanıldığında, o görseldeki kişinin yüz hatları ya da saçı üretilen modele geçebilir. Bu her seferinde olmaz. Olduğunda da tek görsele bakınca çoğu zaman fark edilmez, çünkü yüz yine doğal görünür. Sorun, aynı modelin görselleri yan yana dizildiğinde çıkar: bazılarında model biraz başka biridir. Kimlik sürekliliği bu yüzden ürün doğruluğundan ayrı bir kontroldür.
Ürün, kendisine benzeyen başka bir ürüne dönüşür
Yapay zekâ bir giysiyi tanır gibi görünür ama bazen o türün en sıradan hâlini çizer. Gizli kapamalı bir kabana görünür fermuar ya da çıtçıt eklenebilir; kalça boyu bir kaban oturan pozda baldıra kadar uzayabilir. Görsel güzeldir, ürün başkadır. Bunu yakalamanın yolu her görseli kendi kaynak fotoğrafının yanına koymaktır.
Renk, ilham görselleriyle birlikte kayar
Görsel yön için seçilen ilham görselleri yalnızca havayı belirlemez. Siyah-beyaz görsellerle kurulan bir yön, ürünün rengini taşımakta zorlanır. Moodboard seçimi bu yüzden bir zevk kararı olduğu kadar doğruluk kararıdır.
Düzeltmeler üst üste biner
Küçük bir hata görüldüğünde ilk akla gelen, aynı görsel üzerinde düzeltme istemektir. Art arda yapılan düzeltmeler ise dokuyu, teni ve rengi yavaş yavaş yıpratabilir. Bir noktadan sonra görseli baştan kurmak daha temiz sonuç verir. O noktanın nerede olduğunu bilmek deneyim ister; araç bunu sizin yerinize söylemez.
Koleksiyon parça parça dağılır
Ürünler farklı günlerde ve farklı kişilerin elinde üretildiğinde ışık, kadraj ve poz ailesi sessizce ayrışır. Ürün sayfaları tek tek açıldığında her biri iyi görünür. Kategori sayfasında yan yana geldiklerinde fark ortaya çıkar. Referansları ve görsel standardı tek bir elde tutmak bunu önler.
Bu kaymaların bir kısmı, müşterinin gözünde "üretilmiş" hissine dönüşür. Ciltte, ellerde, bakışta ve kumaşta neye bakılacağını yapay görünümün işaretleri rehberinde listeledik.
Aracın doğru seçim olduğu durumlar
Araç kötü bir seçim değildir. Şu durumlarda çoğu zaman en mantıklı yoldur:
- Az sayıda ürününüz var ya da ihtiyacınız tek seferlik.
- Ürünleriniz basit formlu ve iş düz zeminde kalıyor: arka plan temizleme, düz serim, modelsiz ürün kompozisyonu.
- Ekibinizde her görseli kaynakla karşılaştıracak ve düzeltme kararını verecek biri var; haftasında bu işe yer açılabiliyor.
- Henüz bir fikri deniyorsunuz: yeni bir sosyal medya dili ya da bir kampanya taslağı gibi.
- Görsel yönünüz zaten yazılı ve oturmuş; aracı her ay aynı kurallarla kullanmanız yeterli.
Bu durumlarda dışarıdan bir stüdyo, ihtiyacınızdan fazlasını üstlenmiş olur.
Yönetilen stüdyonun doğru seçim olduğu durumlar
Şu koşullarda denge öbür tarafa kayar:
- Her ay ya da her sezon düzenli olarak çok sayıda yeni ürün açıyorsunuz.
- Ürünler mankenli gösterilmeli ve koleksiyon boyunca aynı yüz gerekiyor.
- Satışı detay belirliyor: triko dokusu, abiye işlemesi, baskı, kapama.
- Ekibinizin saati ürüne, stoka ve satışa ayrılmış; görselleri kontrol etmek ekipte yeni bir iş tanımı açmak demek.
- Kontrolün ve düzeltmenin sorumluluğunun, yazılı bir kapsamla dışarıda durmasını istiyorsunuz.
Stüdyoyla çalışmak kontrolü bırakmak anlamına gelmez. Görsel yönü siz onaylarsınız, yayından önceki son söz de sizindir. Değişen, üretimin ve kontrolün stüdyoda yürümesidir.
İkisini birlikte kullanmak
İşin bir bölümünü ekip içinde yapıp bir bölümünü dış kaynakla yürütmek de mümkündür: ekip araçla hızlı denemeler ve tek seferlik sosyal medya işleri yapar, ana koleksiyon ve ürün sayfası görselleri bir stüdyoda tek standarda bağlanır.
Bu düzenin tek bir koşulu var. Ürün sayfasına iki farklı kaynaktan görsel gelecekse ikisine de aynı standart uygulanmalıdır: model, ışık, kadraj ve styling kuralları yazılı olmalı ve iki taraf aynı belgeyle çalışmalı. Bu sağlanmazsa kategori sayfası, hangi ürünün nereden geldiği anlaşılacak biçimde ikiye bölünür. Mevcut görselleri yeni standarda hangi sırayla taşıyacağınıza görselleri yenileme kararı rehberinde değindik.
Ekibinizle cevaplayacağınız sekiz soru
- Ayda kaç yeni ürün açıyoruz, sezon girişinde bu sayı artıyor mu? Sayı büyüdükçe ve dalgalandıkça kontrol işi tek kişinin zamanını aşar; bu, stüdyoya doğru bir işarettir.
- Ürünlerimiz mankenli mi gösterilmeli, koleksiyon boyunca aynı yüz gerekli mi? Evetse ürün kontrolünün yanına kimlik kontrolü eklenir.
- Satışı detay mı belirliyor: doku, işleme, baskı, kapama? Evetse her görsel kaynağıyla tek tek karşılaştırılmalıdır.
- Her görseli kaynakla kim karşılaştıracak, haftada kaç saati var? Bir isim ve bir saat yazabiliyorsanız araç gerçekçi bir seçenektir.
- Bir görseli yamamak mı, baştan kurmak mı kararını kim verecek? Bu kararı daha önce vermiş biri yoksa öğrenme süreci sizin ürünlerinizin üzerinden geçer.
- Referansları ve görsel standardı koleksiyon boyunca kim tutacak? Tek bir sahibi yoksa koleksiyon dağılır.
- Görseller hangi kanallara, hangi ölçülerde gidecek? Kanal sayısı arttıkça teslim işi de büyür.
- Yanlış bir görsel yayına çıkarsa kim fark eder, kim düzeltir? Cevap "biz" ise araç; cevap yazılı bir kapsam ise stüdyo.
Dördüncü, beşinci ve altıncı sorulara "bizde bu işi yapacak kimse yok" cevabı çıkıyorsa araç, ekibinize yeni bir iş ekler. Stüdyo tarafına yöneldiyseniz teklif almadan önce tedarikçiye sorulacak 10 soru işinize yarar. Hangi tarafa yönelirseniz yönelin, kararı kendi ürününüzle deneme yaparak sınamak en güvenilir yoldur.
Yeety Studios nerede duruyor?
Yeety Studios, İstanbul merkezli, yönetilen bir görsel prodüksiyon stüdyosudur; kendi kullandığınız bir araç ya da yazılım değildir. Yapay zekâ destekli üretim araçları sürecin bir parçasıdır; hizmet belirli bir araçla sınırlı değildir. Yukarıdaki altı adımı stüdyo yürütür; görsel yön ve son onay markada kalır.
Standart pakette ürün başına 4 final görsel vardır ve styling dahildir. Koleksiyon boyunca ürün, model, ışık ve styling tutarlı tutulur; renk, form, malzeme ve detaylar kaynak görsellerle karşılaştırılır. Görseller site, katalog, pazaryeri, reklam ve sosyal medya ölçülerinde teslim edilir; teknik hatalar ve brief'e aykırı sonuçlar ücretsiz düzeltilir. Süreç uzaktan yürür ve Türkiye'nin her yerinden markalarla çalışılır. Kapsamın ayrıntısı styling dahil mankenli e-ticaret görselleri sayfasında.
İhtiyacınız yukarıda aracın doğru seçim olduğu durumlara uyuyorsa bir araç kullanmanızı öneririz.
